Kuidas hästi müüa? Pakend pakub klientidele, kes sellega kokku puutuvad, täielikku teavet, st"neli jõudu pakendi" on selged ja võimsad. Alates tähelepanu tõmbamisest, vajaduste ühendamisest, erinevuste esiletoomisest kuni ettevaatlikkuse kõrvaldamiseni saame muuta müügi tõketeta, välja arvatud juhul, kui kliendid seda toodet vaja.
Pakendikujundusega edastatav müügiteave peaks olema struktuuri poolest täiesti paigas korraga. Samas on erinevad olukorrad erinevad. Kui tegemist on uue kategooriaga, on pakendikommunikatsioon kategooria väärtus, mis käivitab nõudluse. Kui tegemist on vana kaubamärgiga, on ostu põhjuseks brändierinevused ja isikupära; kui müügikeskkonnaks on tüüpiline traditsiooniline e-kaubandus ja huvitatud e-kaubandus, siis on võtmepunktiks brändi tuntus.
Lihtne meeles pidada, st pakend on mõnes aspektis muljetavaldav, mõnikord on selleks kaubamärgi nimi, mõnikord toote kuju või värviplokk või uuenduslikud kategooriad, uued funktsioonid ja uued eelised. Lühidalt, pakendikujundusel peab olema vähemalt üks särav koht, mida meeles pidada. Kui bränd on selge ja kergesti meeldejääv, on brändil lihtne jätta endast jälg ja kuhjumine klientide meeltesse, moodustades brändikapitali ja vaimset eelmüüki.
Hea suhtlemine, hea suhtluse saavutamine on see, et toode on hea, kergesti meeldejääv, loomulikult hea suhtlus ja kliendid on valmis suhtlema. Lihtne meeles pidada on lihtsa leviku tingimus. Tooted, mis toovad klientidele õnne ja rahulolu, on nõus sõpradega jagama või on aktuaalsed või näitamist väärt, on hea suhtluse aluseks. Kui on võimalik saavutada hea kommunikatsioon, võivad pakendid veelgi koguda brändikapitali, saavutades seeläbi kaubamärgi enimmüüdud ja korrapärase müügi."Kolme kauba" standardid"hea müük","lihtne meelde jätta" ja"hea ülekanne" on hea pakendi universaalsed standardid, mis on praktilised ja tõhusad. Kui need kolm punkti saavutatakse, pole pakend halb.
Miks pärast mõne pakendikujundustöö avaldamist tundub"tühi" ja psühholoogiline tühjus ehk ei kehtesta pakendile selget eesmärki ja efekti ning mõistad pakendikujundust kui ilu ja esteetikat? Seetõttu on pakendikujundus äriline tegevus, mitte puhtalt esteetiline tegevus. Ainult hea pakendiga saab saavutada ärilisi eesmärke, näiteks kaupade müüki.